做“酒文章”，这实在是他人生路上挥不走的“影子”、命运安排的“节目”。
13年前，他开过酒厂，遭遇了一场大骗局，演了一场内蒙“走麦城”的苦剧，连回家的钱都没有了。为此，他曾暗誓：此生再也不与酒的生意打交道了。
然而，今年春节期间，阴差阳错的，有朋友建议他做遵义某品牌白酒的代理商，他竟然动了心。于是，他风风火火的认真选址装修卖场，但是，就在即将成为合作伙伴的过程中，由于谈判失败，代理告吹。
真是“有心栽花花不发，无心插柳柳成荫”，今天，在朋友的引荐下，他竟然一不做二不休，以巨资买断了一家酒厂的产品经营权，铁了心要打造一款中国酒都的品牌白酒和品牌企业。
其实，他已经有了一个管理成型，实力不错的建安公司。与酒的不解渊源，要归结于他的一条行事信念：只要用心，没有做不好的事情。
请看又一位“煮酒汉子”——仁怀市怀台酒业有限公司总经理殷忠新。
岩滩老窖 催生坛坛“圣酒”
从仁怀市区出发，车子在仁习高速公路上轻快前行，离开高速公路，天下闻名的酒镇——茅台镇就在你眼前了。
穿过酱酒飘香的茅台镇，镇子北边，赤水河的一侧，有一个村子，叫岩滩。岩滩村坐落于奇峰秀岭之间，村前村后是高高的石峰，从峰顶到山脚，巧妙的点缀着有名的和不知名的树木和草丛，不时还能看见赤水河边那特有的竹林，在不远处随风摇曳。
秀水灵山必有宝。在岩滩村，的确藏着许多的“宝物”，那就是令许多人视为神奇的酱香型白酒。这些酱香型白酒一旦走出大山，便是闻香欲醉的美酒。有好几家知名的酒厂就坐落在这里。
一个月前，记者踏访了岩滩村。
跨过一座石桥，前面有一处即将完工的工地，工地上的人们正在忙碌着。这就是本文介绍的“怀台圣酒”的生产基地和管理总部。
生产车间已扩建完毕。九座老酒窖一字排开，所有的酒窖都在发酵着酒粮，酒粮之上，糊着一层球状的酒泥，一眼望去，球状的酒泥就像一排整齐的巨型馒头摆放在车间的一边。
行走在100多米长的生产车间，如同走进了充盈酱香的长廊，只是这酱香实在是太浓烈了，假若你不善饮酒，走出车间，可能就会晕晕乎乎、难辨东西南北了。
车间前面立着几个巨大的金属容器，懂行者都知道，谁家有如此之大的金属容器，标志着谁就有一定规模的生产能力。
车间对面的山腰间，一栋四层楼房和两排类似于车间的房屋即将完工，正在着手装修。
与记者一同前往的一行人中，就有“怀台圣酒”的老总殷忠新。
殷忠新说，楼房是办公大楼和职工公寓，其余的建筑物是检验室、包装车间、仓容库房……
“再过两个月，我们厂就要开足马力，投入正常生产了。目前，我们已经完成了各款酒的品质和风格定型，几个省的区域代理的准备工作已经就绪，届时，我们的怀台圣酒将从这里源源不断走向市场，走向大众。”言谈之间，殷忠新充满信心。
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现在的殷忠新，是下定决心在“酒”上做文章了，这“文章”的内容就是力争打造一个知名的白酒企业，经过和白酒业知名专家及资深勾酒师多次探讨口感、酒质定位，生产出消费者喜欢喝、记得住的品牌酱香白酒。
除了怀台圣酒公司的老总头衔之外，殷忠新还是一家建安公司的总经理。“怀台圣酒”即将面世，然而，从有想法到眼下的发展现状，仅仅只用了两个月的时间，这对于许多人来说，的确是一件匪夷所思的事情。这其间隐藏着一段有趣的故事。
今年春节期间，一次聚会上，一位朋友向殷忠新建议，开办一家白酒类代理公司，这位朋友为了说服他，引经据典地向他分析了白酒市场前景。对于白酒市场一直心存戒意的他不觉动心了。便依了朋友的建议，准备并着手代理遵义某著名品牌的酱香白酒。
殷忠新是一个看准了目标就要行动的人物，于是，马上开始选址、装修卖场，一切都在紧锣密鼓、按部就班的进行着……
3月底，因为合作谈判中的某些利益细节出现偏颇，故终止代理合作。
真是“有心栽花花不发，无心插柳柳成荫”，4月中旬，又一位朋友站了出来向他提出建议：若要摆脱做代理商受人制约的境况，干脆收购一家品质好、有生产资质的老酒厂！以便给自己创造发展空间，创立自己的品牌。
殷忠新再一次采纳朋友的建策。
经过一番走访考察，殷忠新最终看中了茅台镇上具有50年生产史的一家私营酒厂。通过真诚的接触和了解，几轮谈判后双方达成共识，这家酒厂的负责人愉快的答应了与殷忠新合作开发新产品。
殷忠新是爽快人，殊不知合作对象也是一个爽快人，于是握手成交。很快，殷忠新斥资数百万元买下了产品权，考虑到市场需求和前景，老厂再斥资扩建生产基地，修建办公大楼……
通过三个月的运作，5月份，成功注册了“仁怀市怀台酒业有限公司”。
紧接着，在酒品定位、市场调研、市场营销、人员培训、区域代理、广告宣传、形象代理和包装设计和印制等方面取得了重大突破。其中在区域代理方面，福建、江西、山东、云南等省市以及贵阳地区初步达成了合作意向。
其实，殷忠新除了性格直爽之外，还是一个只喝酒不做酒、甚至痛恨做酒生意的人。这里面埋藏着他酸甜苦辣的人生曲折故事。
1967年正月出生于遵义县喇叭镇街上，在全家5兄妹中，排行老三。
殷忠新的祖辈社会成分不好，是地主家庭。正因为如此，解放之后，在区公所上班的爷爷带着一大家人磕磕绊绊、小心翼翼的生活着。文革期间，爷爷被划为“右派分子”而遭遇政治打击和人生攻击，难承凌辱的爷爷于1970含恨上吊自尽。
此外，母亲在文革中也被错误对待而失去公职，被遣送回农村。直到1985年才被平反回复公职。母亲恢复公职后，5兄妹随即“农转非”，从农村户口转为城镇的“干居民”。
父母与人为善，待人接物的品性是邻里之间交口称赞的。
父亲是一位税务干部，为人厚道，几乎与世无争，从未与人红过脸。有客人到家里来，不管是亲戚、朋友或者是陌生人，父母都是尽其所有，招待客人，甚至去邻居那里借豆借米借鸡蛋来款待客人。
父母是人生第一位老师。殷忠新今天的许多习性，都是父母言传身教得来的的。
再看一下他的个人经历。
1984年，17岁的殷忠新考入重庆水利学校水工专业，于1987年毕业。1987年9月分配到遵义县红岩水库（从属于重庆三联能源技术开发总公司）筹建处。1992停薪留职，自谋前程。
1993年，已经成为“自由人”的殷忠新“冒”起胆子承包了当时龙坪政府停车场和餐厅，第一次当起了个体老板，餐厅取名康顺酒楼。当起了小老板之后，生意居然出乎意料的好，好多人都慕名跑到康顺酒楼来吃饭。龙坪时期的康顺餐厅顺风顺水的生意，令殷忠新不但获取了单打独斗的首桶金，更为今后的发展积累了一定的资金基础。
1994年，有了一些积累的殷忠新，将康顺酒楼开到了遵义县县城。1994年——1998年期间，康顺酒楼生意依然不错，不但让他尝到了成功经营的滋味，还萌生了扩大经营范围的想法，于是，在遵义中心城区开设了餐饮娱乐场所，并于1998年开办了一家酒厂。
首次办酒厂，殷忠新遭遇了一次大骗局，令他在“酒路”上蒙受了一场巨大的惨败。
说起这件事，今天的殷忠新不堪回首，心情极其复杂，几番欲言又止。在记者一再的探寻之下，他说起了不堪回首的那件事——骗他的不良商人居住在内蒙古，为了催债，他辗转几千里追踪到内蒙，但是，人海茫茫，杳无音信，他的追讨行动终化成一场徒劳。在只剩下二十几块钱的时候，他彻底绝望了，于是放弃追债，向南“撤退”。然而，身上的钱只有二十多块，连饭钱都不够，咋办？唯一的办法只有爬火车、混煤车了，于是，听天由命般的顺着火车、顺着铁轨一路摸索着向南、向南……一天夜里，在陕西的延安，由于不晓得方位，一列运煤的火车将饥肠辘辘的他“捎”到一家煤矿，待到他明白方向错了的时候，累得连懊悔的力气都没有了，索性找了一个破旧的工棚昏睡了几个小时……第二天早上，在好心煤矿工的指点下，他才搭上一列运煤火车继续南下。
这一次惨痛的被骗事件，不但丢掉了他40万元的血汗钱，还遭遇了忍饥挨饿20多天的“流浪”日子，每天仅靠2元钱一袋的方便面度日，有时，连方便面都吃不上。“到今天，只要看见方便面，就想吐。”殷忠新感慨万千。
当一列火车将他带到重庆时，他身上已经身无分文了。向朋友借得50元钱，继续往家的方向赶。当回到老家遵义见到提心吊胆的家人时，心性硬朗的他禁不住泪流满面……
殷忠新的确是条硬汉子，哪里跌倒哪里爬起来。经过多方努力，克服种种困难， 2007年9月正式成立淇铃建工遵义分公司。首单工程业务金额为4000万元。
自1999年开始，殷忠新带着自己的公司先后承接了农网改造工程、遵义县水利工程，2003年殷忠新率公司到构皮滩水电站进行该电站前期变电站突击施工工程。
在性格历练方面，早在1988年，他的师傅、当时的三联公司副总经理鲁力给了殷忠新许多的点拨和影响。如，鲁力要求殷忠新必须要读好几本书、练好一笔字……在这段时间里，殷忠新的确下了一番功夫，用三年工余时间，将自己关在办公室里苦练硬笔书法。那幅赞颂弥勒佛“大肚能容，容天下难容之事，笑口常开，笑天下可笑之人。”的对联被他练写了若干遍。至今，那副对联还压在工作台的玻璃下面，目的是随时提醒和反思自己的言谈举止。
在鲁力师傅的指点下，殷忠新通过读与写，的确受益匪浅，心态平静了许多，磨掉了身上那些浮躁和暴躁。所以，殷忠新说，鲁力是他人生路上的重要引路人，是一位贵人。
殷忠新的工作作风与多数老板不一样，喜欢自己动手，亲历亲为，如：总是喜欢在工地现场转悠、自己做标书、做预算。其实，工地上不是没有专业人员，但是他希望尽量掌握和了解具体情况。这种工作习惯，在建安公司做强做大了的今天，一直没有改变。又如今年6月底7月初，为琢磨一句怀台圣酒的广告词，他时刻都在思考、比对和琢磨。一天，在由贵阳回遵义的路上，突然来了灵感，于是，“喝怀台圣酒，常思念亲友”从他的嘴里脱口而出。
对员工，殷忠新特别注重人文关怀，待遇力趋公平合理。所以，自淇铃建工分公司成立以来，员工几乎一直跟随着他。他说，今后在“怀台圣酒”的营销方面，会更加灵活、科学、有效地管理企业，去激发员工的敬业激情，对有成绩者和贡献者，绝不吝惜工资和奖励。
从另一个侧面去看，殷忠新是一个工作狂，极少有休息时间。为此，母亲看在眼里，急在心头，经常劝他：儿啊，钱够用就行了，一定要注意身体啊……
受父母言传身教，殷忠新生性直爽，敢作敢为，痛恨害人利己之人和坑蒙拐骗偷之辈。内蒙被骗“走麦城”的阴影一直在他心头隐隐作痛。
所以在子女教育方面，殷忠新一直要求儿子康顺诚实做人，凭真本领生活、工作、处身立世。受其影响，儿子在大学与同学的关系良好，经常帮助困难同学。
殷忠新说过的一句话很特别，也很实在，记者将这句话原录下来：我之所以尽心尽力办好公司，带着公司朝前走，带着一家老小包括兄弟姐妹向前走，有一个重要原因，那就是，为父母争气。因为父亲的临终嘱言是叫我“不要做坏事、不要欠国家的税、带好兄弟姐妹……”，我不敢忘记啊！
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