微博转发抽奖 催生“职业抽奖人”

    企业利用微博、微信促销已经不是什么新鲜事，不少商家通过转发抽奖来集聚人气，这样的活动催生出一个群体——职业抽奖人。记者了解到，目前这一群体的月收入不菲。

    记者在微博中搜索“抽奖”两个字，出现了4亿多条搜索结果。发布抽奖活动的多为团购网站、品牌商家和媒体。奖品也各种各样，大到电视机、微波炉、相机，小到花露水、毛巾等。抽奖方式大多是转发并@几位好友即可。

    “我几乎整天都泡在微博、微信上抽奖，手机从不离身。”在遵义芝和文化公司上班的黄曼丽在近一年半的时间里，赢得了价值近3万元的奖品。据介绍，她在手机微信里关注了市内不少电器、化妆品、餐饮等商家，有空的时候就会参与转发抽奖活动，“这半年出去吃饭、娱乐，几乎就没花过什么钱。有些奖品不太实用，我就放在网上转让，一个月也有上千元的收入。”

    抽奖转发变成“职业行为”，这就偏离了商家的初衷。这些粉丝能成为日后顾客群吗？热烈的氛围能转化成现实的销售利润吗？在商家看来，粉丝量在精不在多，而且要有“粘性”，他们认为，最有价值的粉丝是目标受众和潜在顾客，跟他们保持互动，建立情感联系，就是搞活动的目的所在。

    “作为新进入微博的品牌，对我们来说，让更多人来发现、来认识它，是最主要目的所在。职业抽奖人为赢得更大中奖概率，一次次转发，把活动和品牌传播得更远，这是我们乐于看到的。”一位不愿意透露姓名的家居品牌商家表示，职业抽奖人也是“转发中奖”营销链上重要一环，同样承载着推广活动和扩大影响的功能。

    记者了解到，目前职业抽奖人一个月转发抽奖的实物加上转让所得收入，大多超千元，有些甚至达到2000元以上。